Una de las elecciones más importantes para tu negocio es la elección de sus colores corporativos. El color es un elemento imprescindible para la identidad de marca y que sirve para poder diferenciarnos de la competencia.
La mayoría de las marcas están asociadas a sus colores corporativos, así como a su logo, su naming o su filosofía.
Crear una imagen reconocible es vital para que tu negocio transmita profesionalidad, te diferencies del resto y te ganes la confianza de los demás.
Y por ello, los colores corporativos que elijas son uno de los elementos fundamentales. Con ellos vas a provocar sensaciones y emociones, ya que son una vía muy poderosa de conexión no verbal.
Contenido
¿Qué son los colores corporativos?
Los colores corporativos son aquellos que identifican una marca. Están presentes en el logo, la página web y toda la comunicación de la empresa, tanto de manera online (redes sociales, email) como offline (carteles, rótulos…).
Reflejan la esencia, los valores y la identidad corporativa.
Cada color transmite un mensaje. Este no depende únicamente de la tonalidad escogida sino también de las experiencias y la cultura del receptor.
Por ello, a la hora de crear la identidad corporativa de una empresa, hay que tener en cuenta los factores socioculturales del público al que te diriges.
Vamos a ver cuáles son los mensajes que puede transmitir cada color.
Significado de los colores
Las personas asociamos los colores a valores, sentimientos y sensaciones. Es lo que se conoce como psicología del color. Cuando elijas los colores que van a representar a tu marca, no te guíes por tus colores favoritos, debes saber lo que transmiten y provocan en los demás.
Este es el significado de los colores:
- Blanco: luz, pureza, verdad, simplicidad, minimalismo, seriedad. Muy utilizado en la arquitectura.
- Negro: elegancia, autoridad, prestigio. Muy utilizado en el mundo de la moda y en el cine para representar al malo de la película.
- Gris: calma, sobriedad, inteligencia, solidez. Inspira cosas muy similares al negro, siendo menos agresivo. Un traje gris marengo hace a un hombre caballero.
- Rojo: pasión, amor, energía, dinamismo, calor, acción, movimiento. También significa peligro, prohibición, violencia. El color de la Coca-Cola, el corazón y el Ferrari.
- Naranja: originalidad, actividad, creatividad, entusiasmo, alegría, calor, energía, confianza, amistad. ING o SoundCloud utilizan este color.
- Amarillo: energía, actividad, optimismo, juventud, espontaneidad, diversión o felicidad. Es un color disruptivo. Empresas como McDonald’s, Snapchat o Shell lo utilizan.
- Rosa: romanticismo, delicadeza, ternura, feminidad, suavidad, infantil. Barbie o La pantera rosa son dos iconos.
- Verde: naturaleza, esperanza, juventud, relajante, armonía, serenidad, abundancia. Starbucks, Land Rover o Spotify son buenos ejemplos de empresas actuales.
- Azul: confianza, frescura, simpatía, armonía, inteligencia, serenidad, sabiduría o madurez. Ford, Facebook o Intel son sólo algunos ejemplos.
- Marrón: naturaleza, comodidad, tranquilidad, seguridad. UPS, Chocapic o Nespresso son negocios que lo utilizan.
- Violeta: fe, fantasía, moda, sabiduría, lealtad, extravagancia, creatividad. Compañías tan célebres como Milka, Yahoo o Twitch lo usan.
Como ves, cada color puede provocar diferentes sensaciones. Por ello, hay que saber usarlos y combinarlos para transmitir el mensaje deseado.
Cómo elegir los colores para una marca
Seguramente empiezas a tener una idea de los colores que pueden encajar con tu marca. Ahora hay que saber cómo combinarlos. Para ello, existe una teoría del color que da pautas sobre esto.
Esta teoría dice que se deben elegir colores complementarios, análogos o una triada, basándonos en los colores del círculo cromático.
Cómo elegir los colores corporativos
Ya sabes lo que transmiten los colores. Ahora, con esta idea en la cabeza, busca fotos que representen lo que significa tu marca y saca los colores de ellas. Busca imágenes que te inspiren lo que quieres transmitir a los demás.
Estos son los 3 pasos para elegir los colores corporativos:
- Haz una lista de palabras clave
- Busca imágenes alineadas con tu marca
- Sube la imagen y elige tus colores corporativos
HAZ UNA LISTA DE PALABRAS CLAVE
Analiza y haz una lista de las palabras clave de tu negocio. Deja volar tu imaginación y, a partir de cada una de ellas, busca algunas más evocadoras.
BUSCA IMÁGENES ALINEADAS CON TU MARCA
Esta parte es fácil haciendo uso de Pinterest.
Crea un tablero, ve buscando las palabras que tienes en tu lista y empieza a guardar las imágenes que encajan con la identidad de tu marca. Busca en español e inglés. Verás que las posibilidades se multiplican. Cuando tengas unas cuantas, haz limpieza. Repasa. Seguro que al verlas todas en conjunto eliminas unas cuantas de la selección. Y seguro que hay varios colores que empiezan a tomar fuerza.
SUBE LA IMÁGEN Y ELIGE TUS COLORES CORPORATIVOS
Ahora que tienes tu tablero de inspiración, analízalo.
Ten en cuenta lo que te he contado sobre lo que transmite cada color y quédate con las que sean coherentes con lo que buscas. Deben estar dentro de la misma línea, busca una coherencia, un facto común que las vaya uniendo.
Ahora vuelve a echar mano de otra herramienta gratuita, Color Palette FX. Sube tu foto y en un segundo vas a tener una gran paleta de colores. Además, puedes ir clickando encima de cada color, y abajo aparecerán sus complementarios y los dos que completan su triada.
Elige 3 como máximo. Y, si quieres, de cada uno de ellos elige varias tonalidades. Prueba con varias fotografías y tantea posibilidades hasta que te enamores de tu paleta. Asegúrate de que transmite lo que quieres decir con tu marca, haz que tus clientes conecten contigo y te compren.
Conclusión
Hasta aquí ha llegado el post sobre cómo elegir colores corporativos para tu marca. Cómo ves, hay que hacer un buen trabajo de investigación para poder transmitir aquello que desees que transmita tu marca para llegar al cliente deseado.
SI quieres saber más, ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos en todo el proceso 😊