El manual de identidad corporativa es un elemento indispensable en cualquier negocio. Aún así, hay muchos emprendedores y negocios digitales que no lo tienen. Eso se puede deber a que no saben qué es exactamente, para qué sirve o por qué lo necesitan.
Cualquier negocio necesita un manual de identidad corporativa para recoger todos los elementos gráficos que representan a tu marca y poder trasladar así un mensaje coherente y uniforme a tu audiencia.
Al final, todos los negocios, sean del tamaño que sean, generan información diaria en internet a través de sus redes sociales, publicidad, etc. Y, si no se siguen unos mismos criterios visuales, el mensaje pierde fuerza e incluso puede llegar a transmitir una idea equivocada.
En el post de hoy te enseñaremos qué es el manual de identidad corporativa y qué contiene exactamente, así entenderás cuál es su verdadera importancia.
Contenido
Qué es un manual de identidad corporativa y para qué sirve
Un manual de identidad corporativa, también conocido como manual de marca, es un documento que recoge los principales elementos gráficos que tienen que ver con tu marca y detalla cómo deben aplicarse a nivel visual.
¿Cuál es su objetivo?
Pues, por un lado, garantizar una correcta visualización de tu marca en todo tipo de formatos y soportes, tanto impresos como digitales. Y, por otro, mantener una difusión homogénea y única de tu identidad corporativa.
¿Qué significa exactamente este concepto?
Por norma general, cuando escuchamos hablar de identidad corporativa, pensamos únicamente en el logotipo de una marca, pero en realidad es mucho más que eso.
Es necesario entender que tu identidad corporativa es un concepto muy amplio que engloba tanto los elementos tangibles como intangibles que envuelven a tu marca.
Los elementos tangibles hacen referencia al logotipo, colores tipografía, etc. Por otro lado, los intangibles son los valores de la empresa, la filosofía, historia y emociones que transmites a través de todo lo que tiene que ver con tu marca.
La personalidad de tu marca, por tanto, se forma y se proyecta al exterior a través de todos ellos. Por eso deben ir de la mano.
Aunque todos son importantes, es cierto que los elementos gráficos son fundamentales porque son los que ayudan a dar el carácter visual a la marca, creando una imagen única y alineada con tus objetivos, tu misión y tus valores.
Por qué necesitas un manual de identidad corporativa
La forma en la que comunicas todos esos valores y la esencia de tu marca es decisiva para trasladar a tu audiencia la imagen que deseas. Eso influirá en gran medida en la percepción que finalmente tengan de ti y de tu negocio.
Por eso es importante definir los criterios a tener en cuenta en un manual de identidad corporativa que te ayude a construir esa imagen en la mente de tus posibles clientes.
Por todo esto, un manual de identidad corporativa es indispensable en tu estrategia de branding porque:
- Fortalece tu imagen de marca
- Te diferencia de tu competencia
- Hace que tu marca sea más fácil de identificar y de recordar
- Establece una relación conceptual entre tus valores y tu representación visual
- Garantiza cohesión, coherencia y consistencia en la comunicación visual de tu marca
- Da una imagen profesional que genera autoridad y confianza entre sus potenciales clientes
Además, si tienes tu propio manual de identidad corporativa, ahorrarás mucho tiempo cuando tengas que trabajar con terceros.
Piensa que, si no tienes tu manual, cada vez que tengas que trabajar con otras personas ajenas a la empresa, tendrás que enviar los logos, especificaciones de colores, usos incorrectos, medidas… en cambio, si lo tienes, lo único que tienes que hacer es enviarlo y ahí estará recogida toda la información necesaria.
En definitiva, un manual de marca sienta las bases para la comunicación y la transmisión de tu esencia. Así, se imprime carácter visual a tu marca, acercándola a tu audiencia de una forma más profesional.
Qué debe tener un manual de identidad corporativa
- LOGOTIPO. En este apartado del manual de identidad corporativa tienes que recoger todo lo relacionado con el logotipo. Es importante que aparezcan las distintas versiones y detallar el tamaño mínimo y máximo de reproducción para asegurar en todo momento su legibilidad.
- COLORES CORPORATIVOS. Los colores, como ya hemos hablado en anteriores post, son unos grandes transmisores de emociones y sensaciones, por lo que su elección será determinante para construir tu identidad corporativa. Para que no haya errores, lo mejor es especificar los códigos Pantone y los porcentajes en CMYK y RGB para su correcta visualización tanto en papel como en digital.
- TIPOGRAFÍA. Tu manual de identidad corporativa tiene que recoger qué tipografías son las escogidas y para qué se utiliza cada una de ellas (títulos, subtítulos, cuerpo de texto…)
Elementos extra en un manual de marca
Además de estos elementos, que son indispensables, en tu manual también puedes añadir cualquier otra información que consideres relevante para unificar la comunicación visual de tu marca.
Por ejemplo, puedes incluir texturas, patrones o fondos e insertar ejemplos de anuncios o publicaciones en redes sociales para que quede aún más clara su aplicación.
Piensa que, como al objetivo final es establecer unas bases firmes para transmitir los valores de tu marca, todo aquello que ayude a que se vea más claro, es bienvenido.
Además, para ganar coherencia y consistencia en toda tu estrategia de branding, también es recomendable incluir otros apartados extra que definían la filosofía y los valores de tu marca e incluso el tono de voz con el que te dirigirás a tu público.
Cómo hacer un manual de identidad corporativa
Como has podido comprobar, el manual de identidad corporativa es una herramienta clave para construir la personalidad de tu marca. Y, sobre todo, para dar coherencia, consistencia y unidad a todas las publicaciones que tengan que ver con tu negocio.
Por supuesto, toda esa voz visual que queda definida en el manual debe quedar reflejada en tu página web para imprimir carácter a tu marca y contribuir a crear la imagen que deseas en la mente de tu audiencia.
¿Todavía crees que el manual de identidad corporativa es solo para las grandes empresas? Evidentemente, no.
Los manuales de identidad corporativa de las grandes compañías pueden ocupar decenas de páginas. Quizá tu no necesites especificar tantos parámetros, pero sí es importante que recojas los puntos básicos para evitar que tu mensaje pierda fuerza.
Porque si no sabes plasmar todo eso que te hace único en una identidad corporativa que te represente al 100%, es posible que nadie lo perciba y tengas dificultades para conectar con tu público.
En cambio, reflexionando y definiendo todos los elementos que hemos detallado en el post, podrás crear un manual de identidad corporativa para construir una imagen potente y clara.
Conclusión
Una vez que tienes todos estos puntos claros, sólo queda lo más importante: aplicarlo y tenerlo siempre presente.
Recurre a él cada vez que lo necesites para crear mensajes unificados a nivel visual y transmitir todo lo que quieres con tu marca.
Si necesitas ayuda para construir tu identidad corporativa, contacta con nosotros y seguro que podemos echarte una mano para crear una identidad corporativa fuerte y única para tu negocio.